Peste 150 de specialiști în marketing și HR au participat pe 23 februarie la cea de-a doua ediție a conferinței MK4IT, eveniment în cadrul căruia au aflat cum să dezvolte strategii de Employer Branding și Product Marketing.

Conferința a debutat cu panelul de Employer Branding, susținut de Laura Gregg, Media Solutions Consultant LinkedIn, Sorina Bradea,  cofondatoarea RoMarketing, Mircea Pop, Product Manager, Talent, BestJobs, Antonia Onaca, fondatoarea platformei Engager, Laura Chiculiță, Chief Marketing Officer eJobs România, Dragoș Gheban, Managing Partner Catalyst Solutions, și Andreea Nicolescu, Senior Communication Advisor Temenos.

Implicarea angajaților în procesul de Employer Branding, necesitatea de a targeta atât potențialii angajați, cât și pe cei actuali, etapele unei strategii de Employer Branding sau transformarea pieței de recrutare din România, au fost principalele subiecte discutate.

Ca principale tendințe au fost remarcate creșterea popularității conținutului de tip video, în special video-uri create de și cu angajații unei companii. În același timp, testimonialele, clipurile reality, referințele și workshop-urile sunt instrumente eficiente în promovarea imaginii unei companii. O atenție deosebită trebuie pusă pe transparență, dar și pe descrierea unei poziții, anunțurile de angajare fiind mai eficiente dacă includ informații privind procesul de recrutare, proiectele pe care se va lucra, salariul oferit etc.

Cel de-al doilea panel, cel de Product Marketing, a atins o zonă puțin dezvoltată în România, cea a pieței de produse IT. Dan Tănăsescu, Digital Marketing Manager – East Europe, Russia & CIS Ubisoft, Anca Bundaru, Senior Product Marketing Manager Bitdefender, Gabriel Dombri, CEO Tapptitude, Alexandru Roja, Executive Director Startup Transylvania Entrepreneurship and Innovation Center, și Mircea Vădan, Startups Program Manager MVP Academy, au analizat situația curentă din țară.

În continuare, Laura Gregg a susținut principalul discurs al zilei, în care a discutat despre influența pe care marketing-ul online o are asupra procesului de brand de angajator, despre trendurile actuale și despre direcția în care se îndreaptă piața de recrutare.

“Consider că a fost o ediție reușită. Fiecare speaker a atins puncte relevante în ceea ce privesc procesele de Product Marketing și de Employer Branding și a venit cu sfaturi practice, nu doar teoretice, iar acest lucru nu a fost trecut cu vederea. Din reacțiile primite, participanții au apreciat faptul că invitații noștri le-au împărtășit insight-uri din propria lor experiență și le-au oferit informații care nu sunt accesibile ușor pe internet sau în diverse cărți”, spune Victor Gavronschi, CEO-ul Loopaa, organizatorul evenimentului.

Cele șase workshopuri desfășurate în partea a doua a zilei , împărțite pe cele două Secreteteme principale ale evenimentului, Employer Branding și Product Marketing, au captat atenția publicului prin discuții despre soluțiile pe care marketerii și specialiștii HR le pot folosi pentru a deveni mai performanți și a crește eficiența unei companii.

La finalul zilei, fiecare participant de la sesiunea Catalyst a aflat rezultatele unui raport cu privire la cercetarea despre brandul de angajator al companiilor de IT, realizată la nivel național. Totodată, în colaborare cu UBER, fiecare participant a beneficiat de câte o cursă gratuită.

Aflată la a doua ediție, conferința Marketing4 IT organizată de agenția clujeană Loopaa cu tema “Employer Branding & Product Marketing: Arts You Can Master”, s-a dovedit un succes, fiind practic singura conferință de marketing și comunicare din România dedicată industriei IT.  Cel mai elocvent exemplu în acest sens este declarația unui participant: „Pentru mine a fost interesant să aflu ce sfaturi oferă speakerii. Mi-a plăcut că au fost foarte deschiși, au răspuns sincer la întrebări, iar în pauze am putut să merg și să vorbesc direct cu ei, să aflu răspunsuri și mai concrete legate de temele care mă interesează pe mine”.